dna Kongress 2025 als Impulsgeber für Wandel im Tourismus
Mit knapp 200 Teilnehmer*innen erreichte der dna Kongress 2025 im Montforthaus Feldkirch Rekordniveau und unterstrich eindrucksvoll seine Bedeutung als zentraler Treffpunkt für Entscheidungsträger*innen im Tourismus. Unter dem diesjährigen Leitmotiv „Wandel meistern – Tourismus-Zukunft gestalten“ stand der Kongress ganz im Zeichen eines ehrlichen, offenen Dialogs über regionale und nationale Grenzen hinweg. Der Kongress zeigte eindrucksvoll: Austausch ist nicht nur das Herzstück des Kongresses – er ist die Grundform des Tourismus selbst.
Die Präsentationen stehen weiter unten zum Download zur Verfügung, weiter unten ist auch die Bildergalerie zu finden.
Wir freuen uns, dass unser dna Kongress mit dem Österreichischen Umweltzeichen für Green Meetings zertifiziert wurde.
SAVE-THE-DATE:
dna Kongress 2026
30. September – 2. Oktober 2026
Congress Loipersdorf, Steiermark
Das war der dna Kongress 2025
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Weitere Informationen
Präsentationen
Vielen Dank an unsere dna Kongress Partner
Das Kongressprogramm
- Mittwoch
- Donnerstag
- Freitag
- Infos
- Referent*innen
- Teilnehmer*innen
Mittwoch
Moderation: Hans Wieser
ab 13:00 Uhr
Check-In dna Mitglieder für Generalversammlung
13:30 — 14:15 Uhr
Generalversammlung
ab 14:00 Uhr
Check-in Teilnehmer*innen
14:30 — 15:00 Uhr
Eröffnung des dna Kongress
Präsident Mag.(FH) Mathias Schattleitner mit den Mitgliedern des dna Präsidiums
15:00 — 15:15 Uhr
Vorarlberg Tourismus
Gastgeben auf Vorarlberg Art: Zusammenarbeiten – Grenzen überwinden
Mag. Christian Schützinger, Vorarlberg Tourismus
15:15 — 16:15 Uhr
Diskussion
4-Länder Austausch über die Herausforderungen im Tourismus
Präsident Bruno Huggler (Verband Schweizer Tourismusmanager*innen), Ute Stegmann (Geschäftsführung, Deutsche Bodensee Tourismus GmbH), Mathias Ulrich (Geschäftsführung Liechtenstein Marketing), Präsident Mathias Schattleitner (Destinations-Netzwerk Austria), Präsident Werner Zanotti (Tourismus Kollegium Südtirol / Brixen Tourismus)
16:15 — 16:45 Uhr
Networking & Austausch mit den dna Partnern
16:45 — 17:45 Uhr
Wenn Trends Visionen schaffen
Zukunftsdenken im Tourismus
Birthe Menke, PhD, Senior Foresight Consultant, 4strat GmbH
19:30 Uhr
Aperitif & Abendessen in der Schattenburg, Feldkirch
Vorarlberg Abend – komm gerne in Tracht
powered by Bodensee-Vorarlberg Tourismus sowie Stadtmarketing und Tourismus Feldkirch
Donnerstag
Moderation: Hans Wieser
09:00 Uhr
Begrüßung
Landesrat Mag. Marco Tittler
09:10 — 10:00 Uhr
Persönliche Resilienz als Zukunftskompetenz im Tourismus:
Wandel aktiv gestalten
Martina Theresia Zirkl MBA – MZ Business Coaching & Beratung
10:00 — 11:00 Uhr
Tourismus als lernendes System
Von der Realität inspiriert
Dr. Stefan Hagen & Christopher Wiener, MA, Hagen & Partner GmbH
11:00 Uhr
Vorstellung des Intensivaustauschs
11:00 — 11:30 Uhr
Networking & Austausch mit den dna Partnern
11:30 — 12:50 Uhr
Intensivaustausch
Intensivaustausch 1 – Altstadtfoyer (EG)
Lernendes Destinationsmanagement – Gelassenheit & Disziplin (Christopher Wiener, MA & Dr. Stefan Hagen, Hagen & Partner GmbH)
Tourismusorganisationen bewegen sich in einem dynamischen Umfeld mit komplexen Herausforderungen. Strategien müssen angepasst, Ressourcen klug eingesetzt und vielfältige Interessen unter einen Hut gebracht werden.
Gleichzeitig erfordert erfolgreiche Destinationsentwicklung Mut zur Veränderung und eine Balance zwischen Gelassenheit und Disziplin.
Im Workshop setzen wir uns mit zentralen Managementthemen auseinander und spiegeln diese an praktischen Beispielen – mit einem besonderen Fokus auf die Umsetzung in der Praxis:
- Orientierung: Wie kann eine DMO in einem sich ständig wandelnden Umfeld strategisch steuern, ohne den langfristigen Fokus zu verlieren?
- Kooperation: Wie gelingt in Projekten die Zusammenarbeit mit Stakeholdern, wenn Interessen auseinandergehen und Kompromisse nötig sind?
- Ressourcen: Welche Projektansätze helfen, um mit begrenzten finanziellen Ressourcen wirkungsvoll zu arbeiten?
- Transformation & Projektumsetzung: Wie können Tourismusorganisationen selbst zu lernenden Systemen werden und Veränderung aktiv gestalten? Welche Methoden und Tools helfen dabei, Projekte agil und zielgerichtet umzusetzen?
Dabei beleuchten wir praxisnahe Ansätze des agilen Projektmanagements, die eine effiziente Umsetzung ermöglichen. Gemeinsam reflektieren wir bewährte Prinzipien des Destinationsmanagements und erarbeiten konkrete Lösungen für den Arbeitsalltag in Tourismusorganisationen.
Kompakt, interaktiv und umsetzungsorientiert.
Intensivaustausch 2 – Seminarraum 1&2
Persönliche Resilienz als Schlüssel für einen starken Tourismus der Zukunft (Martina Theresia Zirkl, MBA, MZ Business Coaching & Beratung)
Tourismusführung bedeutet: hohe Ansprüche, viele Stakeholder, wenig Pausen. Doch wie gelingt es, inmitten von Veränderung bei sich zu bleiben – klar, präsent und handlungsfähig?
Die Teilnehmer*innen vertiefen in interaktiven Kleingruppen zentrale Aspekte persönlicher Resilienz. Sie reflektieren eigene Belastungsmuster, identifizieren Ressourcen und entwickeln Strategien, um mit mehr innerer Stabilität und Klarheit durch anspruchsvolle Zeiten zu führen.
Der Workshop vermittelt praxistaugliche Tools zur Selbstführung und schafft Raum für persönliche Reflexion. Die Teilnehmer:innen gewinnen neue Perspektiven, stärken ihr Bewusstsein für gesunde Grenzen – und nehmen am Ende einen persönlichen Maßnahmenplan mit: konkret, realistisch und kraftvoll umsetzbar.
Intensivaustausch 3 – Kongresssaal
Welche Agenden kann die KI für Führungskräfte übernehmen? (Florian Bauhuber, Günter Exel & Roland Trebo, Realizing Progress)
Künstliche Intelligenz verändert die Arbeitswelt – und stellt Führungskräfte vor neue Herausforderungen. Doch welche Aufgaben kann KI tatsächlich übernehmen, um Führung zu entlasten, begleiten und unterstützen? Wo liegen die Chancen, wo die Grenzen?
Nach einem kurzen Impuls von Florian Bauhuber und Günter Exel, in dem die Ergebnisse des KInkTanks präsentiert werden, analysieren die Teilnehmer*innen in Gruppenarbeit verschiedene Führungsaufgaben und identifizieren konkrete Einsatzmöglichkeiten von KI. In interaktiven Diskussionen werden Potenziale ausgelotet, kritische Aspekte reflektiert und praxistaugliche Ansätze entwickelt.
Dieser Workshop bietet Führungskräften und Entscheider*innen wertvolle Impulse, um die Rolle der KI im eigenen Arbeitsumfeld strategisch zu bewerten – und den Weg für eine zukunftsorientierte Führung zu ebnen. Zudem werden mögliche Tools zur Umsetzung visualisiert, so dass die Teilnehmer*innen konkrete Ansatzpunkte für den Alltag mitnehmen können.
12:50 — 13:00 Uhr
Intensivaustausch – Zusammenfassung
13:00 — 14:00 Uhr
Networking & Austausch beim Mittagessen
powered by valantic Austria
14:00 — 17:30 Uhr
Rahmenprogramm – Vorarlberg g'spüra
Treffpunkt vor dem Montforthaus
- Feldkirch (R1) – ausgebucht – Wein und Bier: Stadtführung, Besuch der Weinberge inkl. Verkostung, Brauerei Frastanz inkl. Verkostung – begleitet von Lukas Debortoli, BSc. M.A (Stadtmarketing Feldkirch)
- Destination Montafon (R2) – ausgebucht: PIZ Zukunftslabor, Lebensraummanagement, Ortsgestaltung Schruns – begleitet von Manuel Bitschnau, MBA (Montafon Tourismus GmbH)
- Bregenz (R3) – Kultur & Bodensee: Festspielhaus Bregenz, Austausch mit GF der Kulturhäuser Bregenz, Austausch mit der Kuratorin im Vorarlberg Museum Atrium- begleitet von Mathias Klocker (Bodensee-Vorarlberg GmbH)
18:30 Uhr
Abfahrt Abendessen
Treffpunkt vor dem Montforthaus
19:00 Uhr
Aperitif & Abendessen im Burgrestaurant Gebhardsberg Bregenz
powered by feratel media technologies
22:30 Uhr/23:00 Uhr
Rückfahrt mit dem Bus
Freitag
Moderation: Hans Wieser
09:00 Uhr
Begrüßung
09:00 — 10:00 Uhr
Destinationsmanagement mit Perspektive Lebensraum: Gemeinsam den Wandel gestalten!
„Good Practices“ und die Vorstellung eines Handlungsleitfaden für Destinationen aus dem dna Lab Lebensraum
Nach der Momentaufnahme der Aktivitäten in den österreichischen Destinationen, der Schaffung eines einheitlichen Verständnisses des Begriffs, sowie der Entwicklung von Hypothesen im vergangenen Jahr stand heuer die praxisorientierte Konkretisierung der Ergebnisse in einem Handlungsleitfaden für Destinationen zum Thema „Destinationsmanagement mit Perspektive Lebensraum“ im Mittelpunkt der Arbeit des dna Lab Lebensraumes, welchen die Teilnehmer*innen mit Beispielen aus ihren Destinationen vorstellen werden.
Mag. Florian Größwang, Gruber-Größwang Consulting
Manuel Bitschnau, MBA, Montafon Tourismus GmbH
Roland Sint, NLW Tourismus Marketing GmbH
MMag. Lukas Krösslhuber, TVB Wilder Kaiser
Mag. (FH) Mathias Schattleitner, TVB Schladming-Dachstein
Thomas Wurzinger, Saalfelden-Leogang Touristik
10:00 — 11:00 Uhr
„Innovation im Tourismus“ – Wahrnehmung, Forschung und Good Practices
Wie innovativ wird Österreich als Tourismusland wahrgenommen? Welche Gästegruppen, Herkunftsmärkte und Angebotsformen beeinflussen dieses Bild? Der Vortrag beleuchtet aktuelle Forschungsergebnisse, internationale Beispiele von Zukunftsreisen sowie Ansätze der Österreich Werbung, wie Innovation – von KI-Anwendungen bis hin zu neuen Geschäftsmodellen – aktiv gestaltet werden kann.
Holger Sicking, Österreich Werbung
11:00 — 11:20 Uhr
Networking & Austausch mit den dna Partnern
11:20 — 12:20 Uhr
Kopf hoch – Wie wir Mut und Zuversicht entwickeln in herausfordernden Zeiten
Unruhige Zeiten sorgen für Anspannung, Stress und schlechte Stimmung. Die Überreizung durch die Menge täglicher Informationen trägt hierzu heutzutage entscheidend bei. Negative Nachrichten können uns betroffen machen. Schlechte Zukunftsprognosen rauben uns den Mut. Dabei bräuchten wir gerade jetzt weniger Pessimismus und stattdessen mehr Aufbruchstimmung.
Schluss damit – Lassen Sie sich nicht verrückt machen! Die meisten Dinge im Leben entwickeln sich nämlich weitaus besser, als wir befürchten. Unsere Zukunft ist ein Raum voller fantastischer
Möglichkeiten, wenn wir sie erkennen und nutzen. Ich möchte Ihnen zeigen, wie wir in herausfordernden Zeiten Zuversicht bewahren und den Fokus auf das Gute und das Mögliche ausrichten, wie wir
Sicherheit entwickeln können in einer ungewissen Welt, und wie wir zu Leichtigkeit und Lockerheit zurückfinden, selbst wenn manches im Leben gerade schwer ist.
Dieser aufheiternde und mutmachende Vortrag enthält neurowissenschaftliche Hintergründe, nachdenkliche sowie humorvolle Geschichten und viele Praxistipps, um mental gesund und stark zu bleiben in einer Welt, in der gerade vieles „ver-rückt“ scheint.
Prof. Dr. Volker Busch – Neuromediziner, Wissenschaftler, Vortragsredner, Autor, Podcaster
12:20 Uhr – 12:30 Uhr
