dna Insight Green Claims und EmpCo

Nachhaltigkeit ist in der Kommunikation von Destinationen längst kein freiwilliges Zusatzthema mehr. Wer über Klima, Regionalität, Umwelt, Verantwortung oder Zukunftsfähigkeit spricht, muss künftig noch klarer, belegbarer und präziser kommunizieren. Genau hier setzen EmpCo und Green Claims an: Sie erhöhen die Anforderungen an glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation und machen pauschale oder nicht belegbare Aussagen zunehmend riskant.

Dieses dna Insight gibt verständlich und praxisnah Orientierung, was hinter EmpCo und Green Claims steckt, welche Entwicklungen für Destinationen und ihre Mitglieder relevant sind und worauf Kommunikations-, Nachhaltigkeits- und Geschäftsführungsverantwortliche künftig achten sollten. Im Mittelpunkt stehen die rechtliche Einordnung, typische Stolperfallen in der Kommunikation nach außen sowie konkrete Take-aways für die tägliche Praxis. Ziel ist es, Nachhaltigkeit weiterhin sichtbar, attraktiv und wirkungsvoll zu kommunizieren – aber klarer, sauberer und belastbarer.

Stephanie Zorn, MA ist Beraterin bei Kohl > Partner und begleitet Destinationen, Lebensräume und Betriebe in Fragen nachhaltiger Entwicklung, Inszenierung, Innovation, Kommunikation, Storytelling und Partizipation. Ihr Zugang ist empathisch, lösungsorientiert und praxisnah. Durch ihre Erfahrung in der Destinations- und Angebotsentwicklung übersetzt sie komplexe Anforderungen wie EmpCo und Green Claims in konkrete Handlungsmöglichkeiten für die touristische Kommunikationspraxis.